Исследования Google стабильно показывают одно и то же: с каждой секундой ожидания доля пользователей, покидающих страницу до загрузки, растёт. Для коммерческого сайта это прямая потеря заявок: медленный сайт «сливает» платный трафик ещё до того, как человек увидит ваше предложение.
Метрики, за которые отвечают поисковики
- LCP (Largest Contentful Paint) — время появления основного контента. Хорошо — до 2,5 секунды.
- INP/FID — отзывчивость страницы на действия. Хорошо — до 200 мс.
- CLS — сдвиги вёрстки во время загрузки. Хорошо — до 0,1.
Эти же метрики входят в сигналы ранжирования, поэтому скорость влияет и на позиции.
Что обычно тормозит сайт
- Десятки несжатых фотографий «как есть с камеры».
- Много отдельных CSS- и JS-файлов, которые браузер качает по очереди.
- Отсутствие кеширования: браузер скачивает одно и то же заново при каждом переходе.
- Отключённое сжатие gzip/brotli на сервере.
Быстрые победы
Сжать изображения (WebP/AVIF), включить сжатие текста на сервере, настроить кеширование статики на месяцы, убрать неиспользуемые скрипты. Этого обычно хватает, чтобы сократить время загрузки в два-три раза.
Наш технический аудит показывает скорость загрузки, сжатие, кеширование и количество HTTP-запросов — и сразу указывает, что исправлять в первую очередь.