Когда человек видит ваш сайт в поисковой выдаче, он выбирает не по позициям — он выбирает по заголовку и описанию. Title и Description — это рекламное объявление, которое поисковик показывает бесплатно. Плохо оформленное объявление не собирает клики даже с высоких позиций.
Title: 50–60 символов и главный запрос
Яндекс и Google обрезают заголовок примерно после 50–60 символов. Ставьте самый важный запрос в начало, а название компании — в конец: «Ремонт квартир во Владивостоке — цены | Студия Ремонт». Не дублируйте Title на разных страницах: поисковик начнёт показывать «правильную» страницу по своему выбору, и вы потеряете трафик.
Description: 120–160 символов и выгода
Description почти не влияет на ранжирование напрямую, но сильно влияет на кликабельность. В двух строках ответьте: что здесь человек найдёт, чем вы лучше и почему кликнуть стоит именно вам. Конкретика работает лучше общих слов: «бесплатная диагностика», «выезд в день обращения», «цены на сайте».
Типичные ошибки
- Одинаковый Title на всех страницах шаблона.
- Перечисление ключевых слов через запятую вместо читаемой фразы.
- Слишком длинный заголовок, у которого обрезается самое важное.
- Отсутствие Description — тогда сниппет собирается случайно из текста страницы.
Как проверить свой сайт
Откройте наш бесплатный SEO-аудит: он покажет длину Title и Description, их наличие и совпадение с H1. Это занимает минуту, а отчёт можно сразу передать исполнителю.